Toimintaympäristön muutosvoimat
Kuluttajakäyttäytymisen muutos, mainosmarkkinoiden pirstaloituminen, kiristyvä kilpailu sekä teknologinen kehitys ovat muuttaneet mediakulutusta ja markkinointia hyvin nopeassa tahdissa. Alle on koottu Alma Median toimintaympäristön muutosvoimia.
Toimintamaiden kansantalous
- Suomen talous kasvaa, mutta mainosmarkkina on edelleen alavireinen.
- Itäisen Keski-Euroopan vahva talouskasvu jatkuu.
- Väestö ikääntyy ja keskittyy kasvukeskuksiin.
Mediankäyttö
- Mobiililaitteet ovat ensisijainen mediankäytön väline suurimmalle osalle käyttäjistä.
- Sosiaalinen media on muuttanut mediankäyttöä merkittävällä tavalla.
- Valmius maksaa digitaalisista sisällöistä on vielä matala, mutta kasvaa lisääntyvän tarjonnan myötä.
Kilpailu
- Globaalit teknologiajätit laajentavat liiketoimintaansa toimialaliukumin.
- Suomen mediamarkkina polarisoituu digitransformaation vaatimien investointien vuoksi.
Teknologia ja data
- Datan ja analytiikan hyödyntäminen liiketoiminnan eri osa-alueilla on yhä keskeisempää.
- Nopea teknologisen toimintaympäristön muutos vaatii panostuksia osaamiseen.
- Kilpailu osaavista työntekijöistä on kovaa.
Markkinointi ja mainonta
- Markkinoinnin automaatio kasvaa ohjaten ison osan markkinointipanoksista teknologiainvestointeihin.
- Mainonnan ostaminen ohjelmallisesti kasvaa.
- Digitaalisessa mainonnassa kasvavat vahvasti haku- ja sosiaalisen median mainonta, mobiili- ja videomainonta sekä sisältömarkkinointi.
Regulaatio
- Sääntelyn merkitys media-alalla kasvaa mm. tietosuojan ja tekijänoikeuksien osalta.
- Tietosuojan ja henkilötietojen käsittelyn uudistuva sääntely lisää kuluttajan oikeuksia tietoihinsa ja kasvattaa yritysten velvollisuuksia tietosuoja- ja tietoturva-asioissa.
