Sallitko sijaintitiedon käytön?
Alma Media voi tarjota sijaintiisi perustuen kohdennettua sisältöä, mainontaa ja säätietoja. Sijaintitiedot voidaan yhdistää palveluiden käytöstä kerättyihin tietoihin.
Toimintaympäristön muutosvoimat
Kuluttajakäyttäytymisen muutos, mainosmarkkinoiden pirstaloituminen, kiristyvä kilpailu sekä teknologinen kehitys ovat muuttaneet mediakulutusta ja markkinointia hyvin nopeassa tahdissa. Alle on koottu Alma Median toimintaympäristön muutosvoimia.
Toimintamaiden kansantalous
- Suomen talouden suhdannehuipun ennustetaan olevan ohi ja talouden kasvuvauhdin hidastuvan vuosina 2019–2020. Kotimaisen mainosmarkkinan kehitys on eriytynyt bruttokansantuotteen kehityksestä. Suomen talous kasvaa, mutta mainosmarkkina on edelleen alavireinen.
- Itäisen Keski-Euroopan talouskasvun odotetaan tasaantuvan, mutta jatkuvan hyvällä tasolla.
- Väestö ikääntyy ja keskittyy kasvukeskuksiin.
Mediankäyttö
- Mobiililaitteet ovat ensisijainen mediankäytön väline suurimmalle osalle käyttäjistä.
- Sosiaalinen media on muuttanut mediankäyttöä merkittävällä tavalla.
- Valmius maksaa digitaalisista sisällöistä on kasvanut ja kasvaa lisääntyvän tarjonnan myötä.
- Printin kysyntä laskee ikääntyvien käyttäjien vähentyessä.
Kilpailu
- Globaalit teknologiajätit laajentavat liiketoimintaansa toimialaliukumin.
- Suomen mediamarkkina polarisoituu digitransformaation vaatimien investointien vuoksi.
Teknologia ja data
- Datan, analytiikan ja koneoppimisen hyödyntäminen keskeistä mainostaja-asiakkaiden tuote- ja palvelutarjooman parantamiseksi ja loppukäyttäjien palvelujen rikastamiseksi.
- Mobiili-sekä älylaitteiden kuten puettavien älylaitteiden valikoima kasvaa. Sisältöä ja palveluja kulutetaan useilla eri alustoilla, äänen käyttö lisääntyy.
- Datan hyödyntäminen ja prosessien automatisointi mahdollistaa lisääntyvän tehokkuuden, esimerkiksi sisältöhauissa ja niiden tuottamisessa.
- Nopea teknologisen toimintaympäristön muutos vaatii panostuksia osaamiseenja kilpailu osaavista työntekijöistä on kovaa.
Markkinointi ja mainonta
- Markkinoinnin automaatio, mm. ohjelmallinen ostaminen kasvaa. Samalla investoinnit markkinointiteknologiaan vähentävät mediaostoja.
- Datalla, sen hallinnalla ja kyvyllä hyödyntää sitä on suuri merkitys.
- Digimainonnassa kasvavat nopeimmin haku- ja sosiaalisen median mainonta, mobiili- ja videomainonta sekä sisältömarkkinointi. Printtimainonta vähenee.
Regulaatio
- Sääntelyn merkitys media-alalla kasvaa mm. tietosuojan ja tekijänoikeuksien osalta.
- Tietosuojan ja henkilötietojen käsittelyn uudistuva sääntely lisää kuluttajan oikeuksia tietoihinsa ja kasvattaa yritysten velvollisuuksia tietosuoja- ja tietoturva-asioissa.