Toimintaympäristön muutosvoimat
Kuluttajakäyttäytymisen muutos, mainosmarkkinoiden pirstaloituminen, kiristyvä kilpailu sekä teknologinen kehitys ovat muuttaneet mediakulutusta ja markkinointia hyvin nopeassa tahdissa. Alle on koottu Alma Median toimintaympäristön muutosvoimia.
Toimintamaiden kansantalous
- Suomen talouden suhdannehuipun ennustetaan olevan ohi ja talouden kasvuvauhdin hidastuvan vuosina 2019–2020. Kotimaisen mainosmarkkinan kehitys on eriytynyt bruttokansantuotteen kehityksestä. Suomen talous kasvaa, mutta mainosmarkkina on edelleen alavireinen.
- Itäisen Keski-Euroopan talouskasvun odotetaan tasaantuvan, mutta jatkuvan hyvällä tasolla.
- Väestö ikääntyy ja keskittyy kasvukeskuksiin.
Mediankäyttö
- Mobiililaitteet ovat ensisijainen mediankäytön väline suurimmalle osalle käyttäjistä.
- Sosiaalinen media on muuttanut mediankäyttöä merkittävällä tavalla.
- Valmius maksaa digitaalisista sisällöistä on kasvanut ja kasvaa lisääntyvän tarjonnan myötä.
- Printin kysyntä laskee ikääntyvien käyttäjien vähentyessä.
Kilpailu
- Globaalit teknologiajätit laajentavat liiketoimintaansa toimialaliukumin.
- Suomen mediamarkkina polarisoituu digitransformaation vaatimien investointien vuoksi.
Teknologia ja data
- Datan, analytiikan ja koneoppimisen hyödyntäminen keskeistä mainostaja-asiakkaiden tuote- ja palvelutarjooman parantamiseksi ja loppukäyttäjien palvelujen rikastamiseksi.
- Mobiili-sekä älylaitteiden kuten puettavien älylaitteiden valikoima kasvaa. Sisältöä ja palveluja kulutetaan useilla eri alustoilla, äänen käyttö lisääntyy.
- Datan hyödyntäminen ja prosessien automatisointi mahdollistaa lisääntyvän tehokkuuden, esimerkiksi sisältöhauissa ja niiden tuottamisessa.
- Nopea teknologisen toimintaympäristön muutos vaatii panostuksia osaamiseenja kilpailu osaavista työntekijöistä on kovaa.
Markkinointi ja mainonta
- Markkinoinnin automaatio, mm. ohjelmallinen ostaminen kasvaa. Samalla investoinnit markkinointiteknologiaan vähentävät mediaostoja.
- Datalla, sen hallinnalla ja kyvyllä hyödyntää sitä on suuri merkitys.
- Digimainonnassa kasvavat nopeimmin haku- ja sosiaalisen median mainonta, mobiili- ja videomainonta sekä sisältömarkkinointi. Printtimainonta vähenee.
Regulaatio
- Sääntelyn merkitys media-alalla kasvaa mm. tietosuojan ja tekijänoikeuksien osalta.
- Tietosuojan ja henkilötietojen käsittelyn uudistuva sääntely lisää kuluttajan oikeuksia tietoihinsa ja kasvattaa yritysten velvollisuuksia tietosuoja- ja tietoturva-asioissa.
