Toimintaympäristön muutosvoimat

Kuluttajakäyttäytymisen muutos, mainosmarkkinoiden pirstaloituminen, kiristyvä kilpailu sekä teknologinen kehitys ovat muuttaneet mediakulutusta ja markkinointia hyvin nopeassa tahdissa. Alle on koottu Alma Median toimintaympäristön muutosvoimia.

Toimintamaiden kansantalous

• Alma Median keskeisten toimintamaiden kansantalouksien kasvu hidastuu.
• Luokiteltu mainonta suhdanneherkkää. Suomessa mainosmarkkinan kehitys vaisua.
• Väestön keskittyminen kasvukeskuksiin jatkuu.

Mediankäyttö

• Mobiililaitteet ovat ensisijainen mediankäytön väline suurimmalle osalle käyttäjistä.
• Printtimedian kysynnän lasku jatkuu.
• Valmius maksaa digitaalisista sisällöistä kasvaa.

Kilpailu

• Globaalien teknologiajättien rooli vahvistuu monilla toimialoilla. 
• Kilpailu rekrytointiliiketoiminnassa kiristyy. 
• Vähittäiskaupan toimijat investoivat omiin mediaratkaisuihinsa.

Teknologia ja data

• Teknologian ja automaation merkitys kaikissa liiketoiminnoissa ja prosesseissa korostuu.
• Datalla, sen omistajuudella ja datalähtöisillä liiketoimintaratkaisuilla keskeinen rooli tulevaisuuden liiketoiminnan kehityksessä.
• Nopea teknologisen toimintaympäristön muutos vaatii panostuksia osaamiseen ja kilpailu osaavista työntekijöistä on kovaa.

Markkinointi ja mainonta

• Markkinoinnin digitransformaatio ja markkinoinnin automaatio etenee.
• Printtimainonnan osuus laskee.
• Uusien digimainontamuotojen kuten sisältömarkkinoinnin merkitys kasvaa.

Regulaatio

• Sääntely-ympäristö tiukkenee ja monimutkaistuu.
• Tietosuojan, henkilötietojen käsittelyn ja ePrivacyn (henkilön tunnistaminen, profilointi ja viestinnän kohdistaminen) sääntely kasvattaa yritysten velvollisuuksia.